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最近中國(guó)一個(gè)四歲的女孩小孫悅已經(jīng)成了明星，各大新聞媒體蜂擁而上，當(dāng)?shù)卣柴R上行動(dòng)起來幫助小孫悅一家，我為此感到高興的同時(shí)也希望當(dāng)?shù)卣軌蜷L(zhǎng)期不懈地幫助這個(gè)家庭，讓小孫悅快樂健康地成長(zhǎng)，更希望中國(guó)健全的國(guó)家救助體系和民間慈善救助體系早日出現(xiàn)，讓以后類似的“小孫悅”不再出現(xiàn)，這樣的新聞熱點(diǎn)不再出現(xiàn)。但我這篇文章不是討論社會(huì)救助體制的問題，而是通過這個(gè)事情聯(lián)想到營(yíng)銷學(xué)上的事件營(yíng)銷。
人類很重要的一個(gè)思想特性就是會(huì)聯(lián)想，不知道有多少人看了“救助小孫悅”的新聞會(huì)馬上聯(lián)想到歌手孫悅，反正我是第一秒鐘就聯(lián)想到了。如果我們?cè)谛侣勚锌匆姼枋謱O悅專程去看望小
孫悅，給她一家獻(xiàn)上一曲《祝你平安》，那將是多么完美的事件營(yíng)銷。歌手孫悅不需要對(duì)這個(gè)家庭大的物質(zhì)捐助，因?yàn)楫?dāng)?shù)卣呀?jīng)搶著做了，那就只需要抓住核心點(diǎn)-----關(guān)愛女童小孫悅成長(zhǎng)就可以了，如果小孫悅唱歌有一定天賦，那么還可以從小培養(yǎng)她，說不定十多年以后中國(guó)歌壇又出了個(gè)孫悅呢。 很可惜，我沒有看到這一幕，其實(shí)歌手孫悅和小孫悅是有很多連接點(diǎn)的，同名同姓，同是黑龍江人，說不定不用500年就是本家呢。或許孫悅和作為經(jīng)紀(jì)人的大哥沒有看到這個(gè)新聞，或者看到了也沒有意識(shí)到應(yīng)該有所行動(dòng)。
關(guān)心公益、關(guān)愛弱勢(shì)群體是公眾人物特別是娛樂偶像明星提升美譽(yù)度的主要途徑，這方面濮存昕做得比較成功，另外韓紅做得更令人感動(dòng)。我現(xiàn)在還記得10多年前韓紅領(lǐng)養(yǎng)了一個(gè)男童的故事，下面是我復(fù)制的關(guān)于此事的一條舊聞：1999年10月3日，在貴州麻嶺風(fēng)景區(qū)，正在運(yùn)行的纜車突然墜毀，36名乘客中有14位不幸遇難。而就在悲劇發(fā)生時(shí)，一對(duì)年輕的夫婦，用雙手托起了自己兩歲半的兒子。結(jié)果，兒子得救了，這一對(duì)父母卻失去了生命。這個(gè)生命的故事，深深打動(dòng)了歌手韓紅，經(jīng)過多方聯(lián)系，她領(lǐng)養(yǎng)了這個(gè)大難不死的小孩，下面我們要講述的就是發(fā)生在韓紅和這個(gè)小孩之間的故事。韓紅連續(xù)兩次在3•15晚會(huì)上演唱了《天亮了》這首歌，打動(dòng)了億萬(wàn)電視觀眾。而在創(chuàng)作這首歌之前，打動(dòng)韓紅、激發(fā)她創(chuàng)作靈感的又是什么呢？韓紅動(dòng)情地說：“我就覺得是他爸爸和媽媽。因?yàn)槲覐男]爸爸，我5歲的時(shí)候就失去了父親，然后母親又不在身邊，所以父母的這種愛對(duì)我來說是遙不可及的。但是有哪個(gè)孩子不愿意有自己的爸爸媽媽呢？我就覺得在纜車下滑即將墜地的那一瞬間，子灝的爸爸潘天奇和他的媽媽賀燕雯兩個(gè)人把孩子舉起來了，我心里覺得這是一個(gè)用偉大兩個(gè)字都無法去恰當(dāng)體現(xiàn)的一個(gè)壯舉。這個(gè)壯舉也許是出于父親、母親的一種本能，也許是出于他們對(duì)孩子的一種愛，也許很多，總之我看到這的時(shí)候，我渾身雞皮疙瘩都起來了�！痹谏退赖乃查g，父母想到的并不是自己，他們用雙手把生的希望留給了兒子，這就是父母之愛�，F(xiàn)在，潘子灝生活在韓紅的關(guān)愛之中，但是，留在他心靈的創(chuàng)傷卻并沒有愈合。我們沒有去打擾他，因?yàn)槲覀兿Ｍ鼙M早地忘掉這個(gè)噩夢(mèng)，擁有一個(gè)充滿陽(yáng)光的童年。摘自2001年04月20日 華商報(bào) 李勇強(qiáng)
每個(gè)公民都有義務(wù)關(guān)心公益、關(guān)愛弱勢(shì)群體，只不過公眾人物承載了社會(huì)大眾對(duì)他們更多的期望，因?yàn)樗麄兏心芰陀绊懥韼椭鮿?shì)群體，尤其在現(xiàn)在國(guó)家官方慈善機(jī)構(gòu)信任缺失的時(shí)候更是如此。我不贊成娛樂明星刻意走秀式的慈善資助，因?yàn)檎嬲\(chéng)是最能感動(dòng)人的，但相對(duì)于不作為的明星人物，又寧愿這樣的刻意再多些。我設(shè)想下，如果小孫悅的故事發(fā)生在江蘇，或者還是在黑龍江，但小孫悅不叫“孫悅”，而是叫“陳光標(biāo)”，我想高調(diào)做慈善的陳光標(biāo)肯定會(huì)在第一時(shí)間跑到小陳光標(biāo)家里，拿出一沓人民幣，再拍照留念，然后登上各大媒體面。不知道你信不信？反正我是信的。
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